Anahtar kelime araştırması: doğru kelimeye doğru sayfa

Anahtar kelime araştırması neden ilk adımdır?

Yanlış ya da çok genel bir kelimeye göre optimize edilen sayfa, rekabeti yüksek bir alanda görünürlük ararken asıl arama trafiğini kaçırabilir. İstanbul seo çalışmalarımıza her zaman bu araştırmayla başlıyoruz; çünkü içerik ve teknik çalışmanın hedefini bu aşamada belirliyoruz.

Anahtar kelime araştırması yalnızca "hangi kelime daha çok aranıyor" sorusuna cevap aramaz; hedef kitlenizin arama yolculuğunun neresinde olduğunu da ortaya koyar. Bir kullanıcı önce genel bilgi arar, sonra seçenekleri karşılaştırır, en son işlem adımına geçer. Doğru kurulmuş bir kelime haritası, sitenizin bu yolculuğun her aşamasında karşınıza çıkmasını sağlar.

Bu çalışma, hem yeni kurulan hem de yıllardır faaliyette olan siteler için farklı şekilde değer taşır. Yeni bir site için hangi kelimelerle başlanacağını belirlemek kritikken, köklü bir site için mevcut içeriklerin hangi kelimeleri gereksiz yere paylaştığını, hangi fırsat alanlarının hiç değerlendirilmediğini ortaya çıkarmak öne çıkar.

Araştırma sürecimiz

• Arama hacmi analizi: Hedef kitlenizin gerçekte ne aradığını ve bu aramaların sıklığını inceliyoruz.
• Arama niyeti sınıflandırması: Kelimenin bilgi almak, karşılaştırmak ya da işlem yapmak amacıyla mı arandığını belirliyoruz. Bu sınıflandırma, sayfanın hangi içerik türünü barındırması gerektiğini de belirler.
• Rakip kelime analizi: Sizinle aynı sonuçlarda çıkan rakiplerin hangi kelimelerde güçlü olduğunu, hangi konularda boşluk bıraktığını tespit ediyoruz.
• Kelime-sayfa eşleştirmesi: Her hedef kelimeyi sitenizdeki en uygun sayfayla eşleştiriyoruz; gerekiyorsa yeni sayfa ihtiyacını belirtiyoruz.
• Önceliklendirme: Rekabet ve potansiyel etkiye göre hangi kelimelerle önce çalışılacağını sıralıyoruz.

Uzun kuyruk kelimelerin rolü

Tek başına yüksek hacimli genel kelimelere odaklanmak yerine, daha spesifik ve daha az rekabetli uzun kuyruk kelimeleri de çalışmaya dahil ediyoruz. Bu kelimeler tek başına daha az arama alsa da, arama niyeti daha net olduğu için genellikle daha yüksek dönüşüm potansiyeli taşır ve genel kelimelerdeki sıralamayı da zamanla destekler. Özellikle yeni ya da rekabeti yüksek bir sektörde faaliyet gösteren sitelerde, ilk görünürlüğü genellikle bu uzun kuyruk kelimeler üzerinden kazanıyoruz.

Araştırma sonrası site genelinde teknik bir kontrol isterseniz teknik SEO denetimi sayfamıza, uçtan uca çalışma için İstanbul SEO hizmeti sayfamıza bakabilirsiniz.

Araştırma çıktısı neye benziyor?

Süreç sonunda size bir kelime listesi değil, uygulanabilir bir yol haritası teslim ediyoruz: her kelimenin hangi sayfayla eşleştiği, o sayfada hangi başlık ve alt başlıkların yer alması gerektiği ve hangi kelimelerle önce çalışılacağı bu haritada net şekilde yer alır. Böylece içerik ekibiniz ya da bizim ekibimiz, hangi sayfanın hangi amaçla yazıldığını bilerek ilerler; aynı kelimeye yönelik birden fazla sayfa oluşturarak birbirinizle rekabet etme riskini de böylece önlemiş oluyoruz.

Bu harita aynı zamanda içerik takviminizin de temelini oluşturur. Hangi konuların mevcut sayfalarla karşılanabildiğini, hangi konular için yeni içerik üretilmesi gerektiğini net şekilde görürsünüz. Kelime araştırmasını yalnızca teslim edilen bir belge olarak değil, ilerleyen aylarda geri dönüp güncellediğimiz canlı bir çalışma dokümanı olarak ele alıyoruz; sitenizin büyümesiyle birlikte yeni fırsat alanları da bu haritaya eklenir.

Sık sorulan iki soru

Kaç kelimeyle çalışıyorsunuz? Sayı yerine kapsamı önceliklendiriyoruz; sitenizin büyüklüğüne göre önce çekirdek kelime grubunu, sonra genişletilmiş listeyi çıkarıyoruz.

Kelimeler zamanla değişir mi? Evet, arama eğilimleri değişebilir; mevsimsellik, yeni ürün ve hizmetler ya da sektördeki gelişmeler kelime önceliklerini etkileyebilir. Bu nedenle listeyi düzenli aralıklarla gözden geçiriyoruz. Diğer sorular için sık sorulan sorular sayfasına bakabilirsiniz.